Полнометражный фильм (award-кампания): охват 92 793 киноиндустрии при $812, 20 касаний на человека из базы

Задача

Награждательная (awards) кампания полнометражного фильма: донести картину до людей киноиндустрии в окно 7 февраля — 6 марта. Бюджет — $812. Канал — Meta (Facebook / Instagram).

Две задачи одновременно: глубокий контакт с тёплой базой (email-список) и широкая осведомлённость среди индустрии в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

Что делали

Кампания в два слоя, 10 объявлений (7 видео + 3 статики):

Слой 1 — email-база ($353). Custom audience из списка. Ключевое решение — frequency cap: 1 показ в 2 дня на объявление, чтобы база не выгорела за месяц кампании. При этом за счёт ротации 10 разных объявлений каждый человек из базы получил в среднем 20 касаний — но каждый раз другим материалом: интервью, полный трейлер, постеры. Глубина без раздражения.

Слой 2 — широкая индустрия ($459). Три трейлера под разные входы в фильм: награды, простое объяснение сюжета, история главной героини. Таргетинг: центральные zip-коды NYC и LA + интересы, связанные с киноиндустрией. Задача слоя — осведомлённость там, где физически живёт индустрия.

Результат

Метрика	Значение
Расход	$812,01
Показы	190 129
Охват	92 793
Касаний на человека из email-базы	~20
Объявлений	10 (7 видео + 3 статики)

Инсайты

• Frequency cap + ротация креативов = глубина без выгорания. 20 касаний на человека звучит как спам, но лимит 1 показ/2 дня на объявление и 10 разных материалов превращают это в месячную «программу знакомства» с фильмом.
• Два слоя под две задачи. Тёплой базе — глубокий контент (интервью, полный трейлер), холодной индустрии — короткие трейлеры с разными углами входа. Один бюджет не размазан, а разделён по ролям.
• Гео = где живёт индустрия. Центральные zip-коды NYC и LA + кино-интересы — дешёвый способ сузить «широкую» аудиторию до профессиональной среды без доступа к закрытым спискам.