В найме реклама конкурирует не за клик, а за решение сменить работу. Работали с федеральными брендами на массовом подборе, IT-хакатонах и стажировках — метрика всегда подтверждённая анкета, а не регистрация
30 минут по вашим цифрам: где кандидаты теряются между откликом и собеседованием и сколько реально стоит вышедший сотрудник. Для проектов с бюджетом от $3 000 в месяц
Реклама, оптимизированная на дешёвый отклик, приводит всех подряд. Переносим цель на подтверждённую анкету — объём падает, качество растёт.
В каждом городе своя цена отклика и своя конкуренция. Разносим бюджеты по городам и не тянем средним по стране.
Дорогая и рекламно-слепая. Заходим через профильные сообщества и форматы, где она сама участвует — хакатоны, челленджи.
Настраиваем сквозную аналитику до этапа воронки найма — видно не только источник отклика, но и что с ним стало.
Кейсы, где считали подтверждённые анкеты и участников, а не клики по вакансии
За полтора месяца — 4 900 заявок на менеджерские программы в 30 городах, около 60 баннеров под разные посылы и цель «Начал оставлять заявку» на сайте-прокладке. Золото Tagline Award 2019
Леруа Мерлен · программа стажировок «Ритейл Арена»
План перевыполнен по обоим уровням воронки: 2 102 заявки при плане 1 800 и 1 702 подтверждённых участника при плане 1 400 — с экономией трети бюджета клиента
Хакатон MORE.Tech 4.0 · ВТБ
Заявка по $1,43 — втрое дешевле плана, 639 подтверждённых участников при плане 300. Четыре канала под узкую аудиторию разработчиков
Хакатон «Полюса» · IT-аудитория
Оптимизируем кампании на подтверждённый шаг воронки найма. Объём откликов падает, качество растёт: на хакатоне «Полюса» — 639 подтверждённых участников при плане 300.
В каждом городе своя цена отклика и конкуренция за кандидата. Разносим бюджеты и креативы по регионам — так «Леруа Мерлен» набирал стажёров в 30 городах параллельно.
Кандидата двигают разные вещи: деньги, график, бренд, задачи. В кампании «Леруа Мерлен» отработало около 60 разных баннеров — креатив в найме выгорает за 7–14 дней, очередь замен не должна пустеть.
Видно не только источник отклика, но и что с ним стало дальше: HR получает цену анкеты и собеседования по каждому каналу, а не общий счёт за клики.
Приходите с вакансиями и сроками — уйдёте с расчётом, сколько откликов и анкет нужно под ваш план и какая цена по ним реальна. Бесплатно, без обязательств
С обоими. На массовом главное — цена подтверждённой анкеты по каждому городу, на точечном — попадание в узкий профиль.
Да, но дороже. Если бренд не знают, часть бюджета уходит на первое знакомство — это закладывается в план.
Отдельный формат, много таких проектов. Считаем не регистрации, а участников, дошедших до анкеты, — на этой метрике и оптимизируем.
От $3 000/мес на рекламу. Ниже — статистика по цене анкеты набирается слишком медленно, чтобы успеть к дедлайну найма. Точную цифру под ваш план считаем на созвоне.
Первые отклики — 7–14 дней после запуска. Подтверждённые анкеты идут с лагом: между откликом и анкетой кандидат думает, и этот шаг воронки виден со второй недели.
Укажите категорию
Укажите имя
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработкой данных
Минимальный рекламный бюджет для работы — $3 000/мес: ниже этого порога статистика по цене анкеты набирается месяцами, и оптимизировать найм не на чем. Напишите нам, когда бюджет вырастет, — разберём тогда.
Открываем календарь — выберите удобное время для 30-минутного созвона. Если окно не открылось, напишите в Telegram.
Сеть или сервер не ответили. Напишите напрямую — ответы из формы уже подставлены в сообщение.
Егор Баландин
онлайн