PepsiCo (HR Break Out): 7500 заявок по $6,02

Задача

Привлечение заявок на лидерскую программу стажировок PepsiCo Break Out (pepsicobreakout.ru). Программу продвигали в 2018, 2019 и 2020 годах. Сроки одной кампании — 1,5 месяца.

Что делали

• Рекламные каналы — ВКонтакте, Instagram.
• Цель — привлечение откликов на лидерскую программу.

Результат

• Рекламный бюджет — $45 113 (всего).
• Привлечено заявок — 7 500.
• Стоимость заявки — $6,02.
• Ежегодно привлекали от 2000 до 3500 заявок, стоимость заявки до $4,51.

Инсайты

• Программу прогоняли три сезона подряд (2018-2020) — стабильно от 2000 до 3500 откликов в год.
• В рамках сезона стоимость заявки удерживали до $4,51; усреднённая по всему объёму — $6,02.
• Связка ВКонтакте + Instagram под HR-набор крупного FMCG-бренда давала повторяемый результат при сжатых сроках (1,5 месяца на кампанию).