GPN Tech Challenge (хакатон): 445 подтверждённых анкет по $1,45, 772 регистрации, бюджет $644

Задача

Привлечь участников на хакатон GPN Tech Challenge. Задача двухступенчатая: не просто собрать регистрации, а довести людей до подтверждённой анкеты участника — то есть отсечь «мёртвые» регистрации и посчитать экономику по тем, кто реально дойдёт до хакатона.

Что делали

Весь трафик запустили в Instagram: вели на регистрацию с последующим подтверждением анкеты. Кампанию оценивали по двум уровням воронки — цене регистрации и цене подтверждённой анкеты, а не по верхнеуровневым кликам.

Результат

• Рекламная площадка — Instagram
• Рекламный бюджет — $644
• Воронка: 772 регистрации → 445 подтверждённых анкет
• Стоимость регистрации — $0,83 (промежуточный показатель)
• Стоимость подтверждённой анкеты — $1,45 — целевая метрика кампании

Инсайты

Лид на хакатон обычно дорогой — аудитория узкая и профессиональная. Здесь CPL $0,83 ближе к массовым нишам, чем к типичным хакатонным цифрам. Но важнее второй показатель: 58% регистраций (445 из 772) дошли до подтверждённой анкеты — реклама приводила не случайных людей, а мотивированных участников, и качество трафика не пришлось оплачивать ростом цены. Итог: 445 подтверждённых участников по $1,45 при бюджете менее $678 — один канал полностью закрыл задачу набора на хакатон.