Хакатон ЕВРАЗ

Задача

Привлечь регистрации на корпоративный хакатон ЕВРАЗ. Хакатоны — одна из самых сложных ниш для лидогенерации: аудитория узкая (разработчики и IT-специалисты), конкуренция за её внимание высокая, а регистрация — это решение потратить несколько дней на участие, а не клик по акции. Поэтому лид на хакатон стандартно дороже, чем в массовых нишах.

Что делали

Собрали трафик с трёх площадок, где концентрируется русскоязычная IT-аудитория: ВКонтакте, Яндекс Директ и Telegram. Мультиканальный запуск позволил не упираться в ёмкость одной площадки и добирать объём регистраций из разных сегментов аудитории.

Результат

• Рекламный бюджет — $4 074
• Регистрации — 842
• CPL — $4,84

Инсайты

842 регистрации по $4,84 — рабочая экономика для хакатона: узкая профессиональная аудитория не бывает дешёвой, и задача сводится к тому, чтобы набрать нужный объём участников, не разгоняя ставку. Связка ВКонтакте + Яндекс Директ + Telegram закрыла план в рамках бюджета $4 074. Для организаторов корпоративных хакатонов это ориентир по воронке набора: бюджет порядка $4 071 конвертируется в 800+ регистраций IT-специалистов из РФ.