Театральная постановка (Нью-Йорк): 241 покупка билета по $10,44, окупаемость 1130%
Обновлено:
Задача
Спектакль русскоязычного режиссёра на сцене The Public Theater в Нью-Йорке. Показы шли до 3 мая 2026. Задача — продавать билеты через Meta Ads. Реклама крутилась из трёх рекламных кабинетов, оплата — с карт со стороны клиента, лимит бюджета — до $1 500 на кабинет.
Что делали
Механика простая: реклама спектакля на тех, кому он интересен, — интересы вокруг театра и постановки, гео Нью-Йорк. Оптимизация на покупку: пиксель на сайте The Public Theater фиксирует продажу билета.
Сложность была не в таргетинге, а в платежах. Запуск попал в период, когда Meta не проводила оплату по карте клиента — кампании не выходили в публикацию. Поэтому рекламу разнесли по трём кабинетам с разными способами оплаты, чтобы не терять дни показов.
- Запуск в начале марта 2026, два кабинета в основной работе, третий — резервный.
- Основной прогон остановлен 3 апреля. В середине апреля — короткий перезапуск на 7 дней по $50/день под конкретную дату с афтепати. Дальше — поддержка до конца показов 3 мая.
Результат
Основной кабинет: кампания на покупку + трафик-кампания, снимок за весь срок.
Сумма по трём кабинетам (снимки Meta Ads Manager 09.09.2026 за весь срок, те же цифры — в отчёте от 28.05.2026):
| Метрика | Значение |
|---|---|
| Бюджет | $2 514,92 |
| Покупки билетов | 241 |
| Цена покупки | $10,44 |
| Выручка (conversion value) | $30 942 |
| Окупаемость (ROMI) | 1 130% |
| Охват | 38 002 |
| Показы | 121 067 |
| Частота | 3,19 |
По кабинетам:
| Кабинет | Расход | Покупки | Цена покупки |
|---|---|---|---|
| Основной | $1 864,04 (+ $51,94 трафик) | 171 | $10,90 |
| Второй | $389,39 | 31 | $12,56 |
| Третий | $209,55 | 39 | $5,37 |
Перезапуск в апреле (7 дней): $374,31 → 195 переходов на сайт, 23 покупки по $16,27, конверсия в покупку 11,7%.
Инсайты
- Сильный продукт продаёт себя: при частоте 3,19 конверсия из клика в покупку держалась на уровне 11,7%. Сложного таргетинга не потребовалось.
- Резервный кабинет с другим способом оплаты нужен до запуска, а не после: сбой платежей у Meta — единственное, что реально мешало.
- Короткие перезапуски под конкретную дату работают дороже основного прогона ($16,27 против $10,44), но остаются окупаемыми.
