Сравнение по десяти критериям

Критерий Meta Ads Google Ads TikTok Ads
Кому подходит Магазины, D2C, образование, воронки в мессенджер Услуги с явным запросом, дорогая покупка Массовый импульсный продукт
Кому не подходит Продажи только офлайн, без цифрового следа Продукт, который ещё никто не ищет Сложный B2B с долгим циклом сделки
Стоперы Блокировки кабинетов и правила площадки Дорогой клик в выкупленной нише Без потока съёмки связка быстро выгорает
Первый результат Через 7–14 дней, после обучения В первые дни: спрос уже есть Быстро, если есть запас роликов
От чего зависит результат Креатив и событие в кабинете Семантика и посадочная под запрос Поток роликов, а не одно объявление
Чтобы разогнаться, нужно Достаточно конверсий, иначе стоит в обучении Достаточно кликов по целевым запросам Новые ролики каждую неделю
Как находит людей Алгоритм плюс look-alike по вашей базе По запросу, а не по портрету Алгоритм по досмотрам и реакциям
Что нужно от вас Креативы и пиксель с событиями Посадочная и цели в аналитике Регулярная съёмка
География Европа, США, ОАЭ, Израиль, ЛатАм, ЮВА Десятки стран из одного кабинета плюс YouTube Рынки, где площадка набрала аудиторию
Хорошо стыкуется с Поиском: он добирает тех, кто дозрел Соцсетями, когда запросы выкуплены Meta, когда её аукцион подорожал

Что каналы дали на наших проектах

Три проекта из туризма, каждый на своём канале:

Проект Канал Расход Результат
Премиум-отели на Мальдивах Meta Ads $7 207 174 заявки по $41, 4 брони на $92 600
Серф-кемп на Бали Google Ads $11 841 111 бронирований, выручка $76 538
Вертолётные туры на Бали TikTok Ads $22 281 11 721 заявка по $1,90, выручка около $154 800

Остальные проекты — в кейсах: там есть фильтр по каналу.