Ceresit (SMM): продвижение сообщества

Задача

Привлечь аудиторию и поднять вовлечённость в сообществах бренда стройматериалов Ceresit во ВКонтакте и Instagram. Стройматериалы — не «вирусная» тематика: контент бренда интересен в основном тем, кто прямо сейчас делает ремонт или работает со смесями профессионально. Поэтому задача SMM-продвижения здесь двойная — не просто набрать подписчиков, а собрать аудиторию, которая реально взаимодействует с контентом.

Что делали

Таргетированная реклама во ВКонтакте и Instagram по двум направлениям: кампании на подписку в сообщества и продвижение публикаций на реакции. Оба направления считали отдельно — по стоимости подписчика и стоимости реакции.

Результат

• Рекламный бюджет — $2 151
• Привлечённые подписчики — 5042
• Стоимость подписчика — $0,17
• Реакции под публикациями с рекламы — 31 414
• Стоимость реакции — $0,04

Инсайты

• $0,17 за подписчика — цена, при которой бренд наращивает собственную базу: каждое следующее касание с этой аудиторией уже бесплатно, в отличие от прямой рекламы, где за каждый контакт платишь заново.
• 31 414 реакций по $0,04 параллельно с ростом базы — вовлечение шло одновременно с набором, а не «мёртвые» подписки ради счётчика.
• Для «скучной» B2C/B2B-ниши вроде стройматериалов таргет решает задачу комьюнити-билдинга дешевле, чем принято ожидать от небрендовых тематик.