finzachet.ru — Всероссийский онлайн-зачёт по финансовой грамотности

Задача

Привлечь массовые регистрации на всероссийский онлайн-зачёт по финансовой грамотности (finzachet.ru). Специфика проекта — федеральный масштаб и широкая аудитория: нужен большой объём участников при контролируемой цене регистрации, без просадки темпа набора по ходу кампании.

Что делали

Распределили бюджет по пяти рекламным площадкам: ВКонтакте, Яндекс Директ, Instagram, MyTarget и Google Ads. Мультиканальная связка решала главную проблему масштабных кампаний — выгорание аудитории на отдельной площадке: когда объём в одном канале дорожает, недостающие регистрации добирают другие.

Результат

• Рекламный бюджет — $7 452
• Регистрации — 9 574
• CPL — $0,78

Инсайты

Ключевой показатель кейса — CPL $0,78 при объёме почти 10 000 регистраций: удержать низкую цену на таком масштабе сложнее, чем получить её на малом бюджете, где хватает одной «горячей» аудитории. Пять каналов дали пространство для манёвра — бюджет можно перераспределять в пользу площадок, которые в моменте работают эффективнее. Для образовательных и социальных проектов федерального уровня это ориентир: бюджет порядка $7 500 конвертируется в ~9 500 участников при цене регистрации меньше $0,81.