#МОЙБОШ (Bosch)

Задача

#МОЙБОШ — рекламная кампания бренда Bosch. Наша зона ответственности — платный трафик: привести пользователей на целевые страницы кампании. Для проектов федерального бренда критичны две вещи: объём охваченной аудитории и цена за каждого приведённого пользователя, потому что при масштабах в десятки тысяч переходов каждый лишний цент в стоимости клика умножается на весь объём.

Что делали

Запустили таргетированную рекламу в двух каналах — ВКонтакте и Instagram — с ведением трафика на целевые страницы кампании #МОЙБОШ. Разделение на две площадки позволило охватить разные сегменты аудитории и сравнивать эффективность каналов внутри одного бюджета.

Результат

• Рекламный бюджет — $1 790
• Привлечённые пользователи — 12 067
• Стоимость привлечённого пользователя — $0,15

Инсайты

$0,15 за пользователя на целевой странице — это цена не показа и не клика по баннеру, а реального человека, дошедшего до страницы кампании. При бюджете чуть больше $1 764 бренд получил аудиторию в 12 000+ пользователей — масштаб, при котором таргетированная реклама работает как полноценный канал дистрибуции промо-кампании. Для брендовых активаций вывод: связка ВКонтакте + Instagram позволяет закрывать объёмные KPI по трафику с единичной ценой пользователя на уровне заметно дешевле, чем стоимость контакта во многих офлайн-каналах.