Документальный фильм (TVOD на Prime Video): 55 050 переходов по $0,12 без пикселя и трекинга

Задача

Дистрибьютор выпускал документальный фильм о легенде комикс-индустрии в TVOD (платный просмотр на Prime Video). Релиз 11 августа, бюджет $10 000, гео — США, канал — только Meta (Facebook + Instagram).

Главное ограничение: посадочной страницы нет — все объявления ведут напрямую на страницу фильма в Prime Video. Это чужая платформа: пиксель не поставить, покупки не видны, конверсионного сигнала для обучения алгоритма нет. Значит, оптимизируемся на самое глубокое доступное событие — клики и переходы на страницу фильма — и выжимаем из них минимальную цену.

Что делали

• Флайт front-loaded: усиленный расход в первые дни после релиза, чтобы быстрее раскачать алгоритм и поймать пик интереса к премьере.
• Аудитории от comp-титулов: фанаты комиксов и графических новелл, интересы и lookalike-сегменты, собранные от культовых комикс-франшиз и их экранизаций и режиссёров жанра. Старт 50/50 по полу с последующей оптимизацией по данным.
• Оптимизация на клики с контролем качества трафика по цене Landing Page View — единственной метрике «глубины», доступной при прямой ссылке на стриминг.
• Pre-order рекламой не поддерживали — весь бюджет в окно после релиза.

Результат

Инсайты

• Отсутствие пикселя — не приговор. Когда конверсий не видно, честная связка — оптимизация на клики + контроль цены Landing Page View: получили переход на страницу покупки за $0,12 при CPM $8,59.
• Comp-титулы вместо гаданий об аудитории. Интересы и lookalike от франшиз того же жанра дают готовое ядро фанатов — не нужно изобретать портрет зрителя.
• Front-loaded под релиз. Пик органического интереса к премьере — первые дни; усиленный бюджет в это окно снижает цену за счёт наложения рекламы на естественный спрос.
• Частота 1,57 на охвате 500K+ — бюджет ушёл в ширину, а не в задалбливание одной аудитории.