База растёт, вовлечения нет
Дешёвые подписки дают мёртвый счётчик. В кейсе стройматериалов вместе с 5 042 подписчиками пришло 31 414 реакций — набор и вовлечение шли одной кампанией, потому что креатив продавал содержание, а не подписку.
Рост канала для медиа и брендов
Когда цель — собственная аудитория, а не заявка. Собираем базу, за каждое следующее касание с которой платить уже не нужно, и следим, чтобы подписчик был живым, а не счётчиком.
- 46 065подписчиков привели в срок под KPI медиа
- 12 067пользователей на промо-кампанию федерального бренда
- 31 414реакций параллельно с набором базы
Что обычно болит
KPI по объёму и срок в один месяц
Брендовые активации живут по календарю кампании. В кейсе медиа связки выгорали за недели — план держали десятью гипотезами еженедельно.
Скучная ниша
Считается, что в B2B и товарах без эмоции комьюнити не собрать. Практика другая: подписчик в стройматериалах обходился дешевле, чем принято ожидать от небрендовых тематик.
Что делаем
Поток гипотез
Еженедельные тесты концептов под выгорание связок — на объёмных KPI это единственный способ держать цену.
Подписка и вовлечение вместе
Креатив продаёт содержание канала, а не факт подписки: реакции приходят вместе с базой.
Несколько площадок
Канал, сообщество, промо-страница — источник выбирается под задачу активации, а не под привычную площадку.
Учёт нетто-прироста
Из прироста вычитаются органика и отписки, сверка внешним трекингом, а не счётчиком кабинета.
Отчёт по цене контакта
Цена подписчика и цена реакции — рядом. Видно, за что платит бренд на самом деле.
Цифры, на которые опираемся
| $0,51 | подписчик, 46 065 штук под KPI медиа | Связки выгорали за недели — 10 гипотез еженедельно закрыли KPI |
| $0,43 | подписчик бренда стройматериалов, 5 042 штуки | Скучная ниша стройматериалов — подписчики по $0,43 с живым вовлечением |
| $0,15 | привлечённый пользователь промо-кампании | Закрыли объёмный KPI федерального бренда — пользователь по $0,15 |
Рядом
Рост Telegram-каналов в других нишах
Разделы целиком
Частые вопросы
Как отличить живого подписчика от накрутки?
По вовлечению и нетто-приросту. Мы считаем реакции рядом с подписками и вычитаем отписки — счётчик кабинета источником правды не считаем.
Можно ли собрать сообщество в «скучной» нише?
Да. Кейс бренда стройматериалов: 5 042 подписчика и 31 414 реакций — цена подписчика оказалась ниже ожидаемой для небрендовой тематики.
Что делать, если связки выгорают за неделю?
Ставить конвейер, а не искать одну удачную. В кейсе медиа держали около десяти гипотез еженедельно — так план по объёму закрылся в срок.
Обсудим задачу
Мы свяжемся с вами в течение двух часов, чтобы задать вопросы и обсудить, какую пользу можем принести
Заявка ушла.Открываем календарь — выберите удобное время для 30-минутного разбора.Выбрать время