Маркетинговое агентство для бизнеса в Великобритании

Аудитории: каждый шестой родился за пределами страны

По данным переписи 2021 года, 16,8% жителей Англии и Уэльса — 10 млн человек — родились за пределами Великобритании. У 8,9% жителей старше трёх лет основной язык — не английский. Для бизнеса, который работает на диаспору, это отдельная аудитория со своим языком объявления.

Каналы: Meta и Google играют разные роли

В проекте DTC-бренда товаров для дома и сада Google в рознице превратил £34 899 в £145 710 выручки, Meta — £80 781 в £189 641. Но на опте Google дал 42 заявки за £3 562 и ни одной оплаты — весь B2B вытянула Meta. Поисковый канал забирает готового частного покупателя, соцсеть находит закупщика, который её не искал.

Розница и опт: заявка не равна оплате

В том же проекте розница принесла £325 769 выручки при расходе £95 976 и 5 387 покупках. Опт дал 1 536 заявок при расходе £23 267 и £9 582 выручки. Оптовая заявка стоила дешевле розничной покупки — £15,15 против £17,82, — но судить по цене заявки значило бы выбрать не тот канал.

Новый кабинет: разгон требует терпения

В проекте Telegram-канала эксперта новый кабинет Meta первые дни откручивал по £0,30 в день. Ставки не трогали и кампании не перезапускали: через неделю кабинет вышел на нормальный объём, а цена подписчика за три недели упала с £1,70 до £0,74.