Регистрация ≠ кандидат
Отчёт по регистрациям выглядит хорошо ровно до момента, когда рекрутер начинает звонить. В кейсах хакатонов мы считали подтверждённые анкеты: 534 регистрации давали 398 анкет, 772 — 58% доходимости.
Meta Ads для найма и HR-бренда
Тринадцать проектов найма: массовый ритейл, стажировки, IT-хакатоны, магистратура. Считаем не регистрации, а подтверждённые анкеты и вышедших на собеседование.
- 500менеджеров наняли в 30 городах за полтора месяца
- 7 500заявок на стажировки — три сезона набора подряд
- 58–67%доля регистраций, дошедших до подтверждённой анкеты
Что обычно болит
Массовый найм упирается в города
Одна кампания на страну даёт заявки там, где вакансий нет. Разбиваем по городам и точкам, следим за наполнением каждой отдельно.
IT-аудитория дорогая и выгорает
Разработчики — узкий и перегретый сегмент. В хакатонах держали цену заявки $1,20–$4,84, не разгоняя ставку, за счёт креативов под конкретный стек и задачу.
Что делаем
Целевое событие — анкета
Оптимизация на подтверждённую анкету или отклик, а не на клик по кнопке «участвовать».
Разбивка по городам и вакансиям
Свои кампании и бюджеты на каждый город и профиль. Наполнение отслеживается по каждой позиции.
Креатив под кандидата
Язык вакансии, а не бренда: что за задача, какой стек, что человек получит. Отдельные посылы под сегменты.
Сроки набора
План по неделям до дедлайна набора или хакатона, с перераспределением бюджета в отстающие города и профили.
Данные в ATS
Заявки уходят в систему найма с меткой источника — видно, какая кампания дала вышедших на работу.
Цифры, на которые опираемся
| $0,83 | регистрация на хакатон, 58% дошли до анкеты | Хакатону нужны участники, не регистрации — 58% дошли до анкеты |
| $6,02 | заявка на стажировку, 7 500 штук | Три сезона набора стажёров подряд — 7500 заявок по $6,02 |
| $13,15 | заявка в массовом найме, 4 900 штук | Наняли 500 менеджеров в 30 городах за полтора месяца |
| $5,02 | отклик на лидерскую программу, 5 000 штук | 5000 откликов на лидерскую программу с CPL $5,02 |
| $11,22 | заявка абитуриента магистратуры, ROMI 1483% | Узкая аудитория магистратуры — окупаемость 1483% |
Кейсы найма и HR-бренда
1483%окупаемостьНабрали абитуриентов магистратуры в узкой аудитории4 900заявкиНаняли 500 менеджеров в 30 городах за полтора месяца7 500заявкиТри сезона набора стажёров подряд5 000заявкиОтклики на лидерскую программу — серебро Tagline Award532заявкиНабрали узкую IT-аудиторию к дедлайну хакатона201подтверждённые анкетыНе регистрации, а дошедшие до анкеты участники398подтверждённые анкетыСчитали не регистрации, а дошедших до анкеты участников371подтверждённые анкетыРегистрации на хакатон без мёртвых душ — 67% подтверждённых анкет445подтверждённые анкетыХакатону нужны участники, не регистрации — 58% дошли до анкеты
Рядом
Meta Ads в других нишах
Другие каналы для этой ниши
Разделы целиком
Частые вопросы
Чем HR-таргет отличается от продуктового?
Целевым действием и ценой ошибки. Считать надо не заявки, а людей, дошедших до собеседования: доходимость в наших кейсах — 54–67%, и именно она определяет реальную стоимость найма.
Можно ли закрыть массовый набор в срок?
Да, если разбить план по городам и вести его по неделям. В кейсе ритейла 500 менеджеров в 30 городах закрыли за полтора месяца.
Работаете с IT-наймом?
Да — семь кейсов хакатонов и технических конкурсов. Цена заявки держалась в диапазоне $1,20–$15,45 в зависимости от узости стека.
Обсудим задачу
Мы свяжемся с вами в течение двух часов, чтобы задать вопросы и обсудить, какую пользу можем принести
Заявка ушла.Открываем календарь — выберите удобное время для 30-минутного разбора.Выбрать время